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开店进驻购物中心,这家超热门MALL完爆旅游景点,泰国新购物中心获称“流量收割机”

开店进驻购物中心,这家超热门MALL完爆旅游景点,泰国新购物中心获称“流量收割机”

开店进驻购物中心,这家超热门MALL完爆旅游景点,泰国新购物中心获称“流量收割机”

2018年11月9日,泰国开了一家惊艳的新商场——

■ 斥巨资540亿泰铢(约114亿人民币),历时5年打造;

■ 50万㎡的超大体量,承包多个“泰国之最”;

■ 开业当天泰国公主与上千名流亲临、东南亚规模最大的无人机表演(超过1500架)

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ICONSIAM,官方中文名叫做暹罗天地,是由泰国三大企业Siam Piwat 、正大集团、MQDC 共同打造的豪华河岸超级综合体,地点位于299 Soi Charoen Nakhon 5 Charoen Nakhon Road Khlong Ton Sai, Khlong San Bangkok 10600。



一、开业即创多个泰国之最,首日大爆满

ICONSIAM暹罗天地占地75万㎡,主要由50万㎡的大型综合性购物中心ICONSIAM暹罗天地,25万㎡拥有全球顶级品牌旗舰店的ICONLUXE豪华住宅区,一座Magnolias Waterfront住宅楼,以及曼谷文华东方公寓组成。

ICONSIAM暹罗天地项目位于昭披耶河岸,沿岸均为耳熟能详的知名景点,是国内外游客的必访之地。甚至该集团投资打造了一条可直接连接商场公共交通——ICON SIAMDE金色线,预期2019年完工,目前提供免费船运接驳。

堪称世界级豪华商业综合体,创造了多个“泰国之最”:比如泰国最有未来建筑艺术感的MALL,艺术文化中心和无价遗产传承之最等。

ICONSIAM暹罗天地的其他“第一”头衔包括东南亚最长的多媒体水景、目的地各处摆放的100多位知名泰国和国际艺术家的艺术品和建筑杰作、来自世界各地的98个泰国首次出现的店铺概念和品牌、泰国首个旗舰苹果商店、将在泰国开设首家店铺的日本老牌百货公司 Siam Takashimaya、拥有14家全球知名旗舰店的空前阵容以及 SookSiam。

Sooksiam 是 ICONSIAM 内的一个景点,面积为4英亩,展现了泰国四个主要地区的产品和文化遗产,在一个激动人心的目的地提供艺术、手工艺品、表演艺术、食品和饮料。

ICONSIAM暹罗天地 还包括七大食品饮料区的100多项就餐选择,每个都有与众不同的氛围与理念。他们提供世界各地的风味,包括米其林星级餐厅以及屋顶酒吧,能提供这座城市最好的湄南河观景视野。

据媒体报道,ICONSIAM暹罗天地开业当天便涌来了大批民众,排队等待入场的景象颇为壮观。开业仅3天,客流量超55万人,不算非会员顾客在内,单是使用会员卡的消费总额超1亿铢(约2千1百万人民币)。



二、把MALL当作景点,颜值、体验齐聚

除了当地市民之外,ICONSIAM暹罗天地还瞄准访泰游客,希望把项目打造成泰国的必游景点之一,并预计每年将吸客约2200万。

有顾客关心的颜值,首先就提现在建筑的涉及风格上。折叠的玻璃墙幕犹如一座巨型明亮的“水晶宫”,既唯美又吸睛。

整个商场由多位泰国顶级的艺术家与建筑师合作打造,从建筑设计到商场内部装饰都独具泰国特色。商场内还收藏了100多位国内外知名艺术家的艺术作品。金碧辉煌的装饰加上高科技与泰国传统艺术的融合,使整个项目堪比一座奢华的泰国艺术博物馆。

不仅有外在,也有内涵,项目设置了很多令人惊叹的特色体验空间。如:

超10000㎡的河滨公园 :白天为消费者提供休闲的社区空间,晚上则可变身为大型活动现场,吸引众多游客一同狂欢;

目前东南亚最长的音乐喷泉走廊:投资了4亿泰铢建设的长400米的特色走廊,多媒体混合水上灯光秀给消费者带来不一样的视觉享受;

真花布置的“花中花”室内花园:让你在室内也仿佛置身大自然之中;

屋顶花园:设有露天餐饮区,可多角度欣赏到河边美丽的夜景。


三、品牌汇聚以及独有的特色业态

1、500多家世界一级品牌,有约100家系首次空降泰国

ICONSIAM暹罗天地品牌阵容强大,商场中500多家店铺全部来自世界一线的知名品牌,Hermès、Gucci、Prada、Louis Vuitton等顶级大牌当然是标配,其他的光首次亮相泰国的品牌就达98家,如:

■ 首次入驻泰国、开出海外第四店的日本高岛屋百货

■ 享誉亚洲、日本最成功的化妆品专营店@Cosme Store

■ 泰国首家、东南亚第二家Apple Store旗舰店

■ 亚洲最大的阿迪达斯Original Store

■ 东南亚首家Nike Kicks Lounge

■ 体育时尚综合品牌连锁JD Sports的泰国首店

……

另外,门店横跨7层楼的高岛屋也为ICONSIAM引进了530多个日本品牌店柜,所以合计起来,可以在ICONSIAM一次过逛遍上千个品牌。


图片来源:ICONSIAM


而且,还有14家国际知名品牌在这里设计了旗舰店,如韩国时尚品牌ALAND旗舰店、曼谷包(Naraya)旗舰店、JD Sports等,在50万㎡奢华无比商场里打造的旗舰店,毋庸置疑在门店的装潢、设计和体验的呈现上都是无与伦比、世界一流的水准和享受。

而且在ICONSIAM暹罗天地才能看到世界绝无仅有的特别版苹果logo,泰国首家Apple Store旗舰店“打造”了一个带有泰文风情的泰国版logo。

UR、木九十等多个中国本土品牌也进军泰国

拥有“商品多样之最”称号的ICONSIAM,怎么能少了中国品牌的身影。国内著名手机厂牌华为、oppo、小米一起进场“厮杀”,知名无人机品牌大疆也来了,快时尚UR更是开了个横跨3层楼的旗舰店……可以看到,中国品牌在海外的影响力与日俱增。

30多国近100家美食餐厅,打破曼谷无米其林三星餐厅记录

2017年底,米其林指南终于登陆曼谷 ,发布了首本《2018曼谷米其林指南》,虽然没有餐厅上榜三星,但是指南同样得到了极大的追捧。

ICONSIAM则直接打破曼谷的“无三星”米其林记录,邀请超过30个国家,100个餐饮品牌进驻,除了泰国独家的美食体验外,其中更有米其林三星餐厅,让泰国米其林餐厅更丰富。


2、三大特色业态,世界仅ICONSIAM一家独有

(1)1500㎡的泰国文化乌托邦:“Sook siam幸福暹罗”

位于地下1层的“Sook siam幸福暹罗”,汇聚了全泰77府精心挑选的3000种文化遗产、传统工艺、知名特产和表演艺术,加上商贩们全都穿着泰式服装,搭配上古色古香的泰式建筑,它的正宗性目标使其成为通往泰国每个角落的窗户。

在这个1500㎡的展销区里,还打造了个拟真的室内水上市场,将西方威尼斯和泰国本地水上市场的风情都收录进mall里。


(2)把世界级的博物馆也搬进mall:泰国首座世界级遗产博物馆

ICONSIAM暹罗天地已经不止是一个商业综合体,它还和泰国美术部、文化部门和财政部携手,打造了一个占地8000㎡的泰国首座世界级遗产博物馆——ICONSIAM Heritage Museum,展示来自不同时代的国家文化遗产和历史宝藏,以及来自泰国及周边地区的杰作巡回展览,打造成泰国文化遗产中心。

(3)世界级剧场礼堂:TRUEICON HALL

TRUEICON HALL,是是泰国技术最先进的娱乐和会议场所,拥有最先进的声音、灯光和连接系统,最多可容纳3000人。River Museum Bangkok 将成为泰国第一家世界级博物馆,由全球知名博物馆专家设计,可承办之前泰国没有能力举办的优秀巡回杰作展览。。

如果要对ICONSIAM暹罗天地的辐射范围进行等级划分,那么可以说其商业影响力的中心是东南亚+中国,腹地则是全球。

据泰国官方数据,2017年赴泰旅游的外国游客总数超过3500万人次,其中中国游客量超过980万人次,占比最高。而这3500万人则为泰国带来了1.82万亿泰铢(约3660亿人民币)的旅游收入,占整个国内生产总值的14.24%,远高于世界同期6.7%的平均水平。


可见,泰国的旅游业在全国经济中扮演着极其重要的角色。所以,ICONSIAM暹罗天地也是从世界级的高度去打造的,无论是从投资规模还是体量上的打造来看,放眼全球也相当罕有。

从Hermès、LV到优衣库、H&M,土豪能在这里找到“销金窟”,年轻白领也有自己的“时尚之路”,加上大量开放的公共空间和观赏性平台,以及价格并不昂贵的餐饮美食、独具泰国风情的特色业态,从定位上来说,它更像是一个面向当地全客层和游人的“新景点”,兼顾高端、大众与目的地型消费。


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